Hacer SEO en los buscadores con IA.

# La Evolución del SEO y el Impacto de la Inteligencia Artificial

En el podcast, Javi y Carlos Ortega, un reconocido experto en SEO y marketing digital, discuten el futuro del SEO en relación con la inteligencia artificial y la optimización generativa (GEO). Carlos, un destacado profesional con una trayectoria significativa en el ámbito del SEO, presenta su visión crítica sobre la evolución del marketing digital, señalando la intersección entre SEO y GEO. A lo largo de la conversación, se analizan las tendencias emergentes y se comparte información valiosa sobre cómo los profesionales del marketing pueden adaptarse a los cambios en el panorama digital, resaltando la importancia de crear contenido relevante y optimizado para los nuevos motores de búsqueda basados en IA.

**GEO: ¿Realidad o Estrategia de Marketing?**

Carlos Ortega introduce el concepto de GEO, o Generative Engine Optimization, como una nueva forma de optimización que se centra en plataformas de IA como ChatGPT y Gemini, en lugar de motores de búsqueda tradicionales. A pesar del fervor en torno a GEO, Ortega expresa su escepticismo, describiéndolo como un término que podría estar más orientado a la venta de formaciones que a una verdadera revolución en el SEO. Este debate pone de manifiesto la tensión entre las viejas y nuevas estrategias de marketing digital, subrayando que el SEO tradicional todavía tiene un papel crucial que desempeñar.

**Evolución de las Búsquedas y Nuevos Comportamientos del Usuario**

A medida que los usuarios adoptan herramientas de IA para realizar búsquedas, surge la pregunta sobre cómo estas plataformas cambian la forma en que se busca información. Ortega señala que las búsquedas en plataformas como ChatGPT tienden a ser más conversacionales y específicas, lo que requiere un enfoque diferente en la creación de contenido. Este cambio en el comportamiento del usuario resalta la necesidad de adaptar las estrategias de SEO para satisfacer estas nuevas demandas informativas y transaccionales.

**El Rol de las Búsquedas Transaccionales en la Era de la IA**

Los anfitriones discuten cómo las búsquedas transaccionales están comenzando a integrarse en las plataformas de IA, sugiriendo que en el futuro, los usuarios podrán realizar compras directamente a través de estas herramientas. Esta tendencia representa una nueva oportunidad para que las marcas se conecten con los consumidores en el momento crucial de la decisión de compra. La capacidad de las IAs para proporcionar respuestas informativas y recomendaciones de productos podría transformar el marketing digital.

**AI Mode: La Respuesta de Google a la Competencia**

Con la introducción del AI Mode en Google, los usuarios tendrán la capacidad de interactuar con la IA de Google de manera más directa, similar a lo que ofrece ChatGPT. Esto podría cambiar nuevamente la dinámica del SEO, ya que Google busca mantener su dominio en el mercado de búsquedas. Los expertos advierten que esto también podría abrir nuevas vías para la monetización y la publicidad dentro de los resultados de búsqueda generados por IA, lo que obligaría a los profesionales del SEO a adaptarse rápidamente.

**Diferencias en el Posicionamiento entre Plataformas de IA**

La conversación ahonda en cómo posicionar contenido en diferentes plataformas de IA, enfatizando que el contenido no solo debe ser relevante, sino también técnico y estructurado adecuadamente para ser entendido por estas nuevas tecnologías. Ortega destaca que el SEO tradicional y el SEO para IA pueden requerir diferentes enfoques, y que la optimización para motores de búsqueda generativos podría implicar crear contenido que se adapte a consultas más específicas y conversacionales.

**La Estrategia de Rank Building de Javier Martínez**
Una de las estrategias clave discutidas es el «rank building,» que se centra en la creación de contenido que se posiciona en rankings de terceros. Esta técnica se basa en la idea de que las IAs, al buscar información, pueden priorizar comparativas y rankings de productos que se encuentran en sitios de alta autoridad. Por tanto, colaborar con estos medios puede ser vital para asegurar visibilidad en plataformas de IA y atraer tráfico relevante.

**Autoridad y SEO en el Contexto de los LLMs**
El podcast también aborda cómo la autoridad de un sitio web puede influir en su capacidad para posicionarse en entornos de IA. A medida que las IAs se vuelven más prevalentes, la percepción de autoridad y relevancia se convierte en un factor crítico para el éxito en el SEO. La necesidad de adaptarse a las nuevas métricas de autoridad será esencial para los profesionales del marketing digital.

**Publicidad y Monetización en las IAs**
A medida que las plataformas de IA se integran más en el ecosistema digital, la monetización a través de publicidad se vuelve un tema candente. Los oradores discuten cómo las empresas deberán prepararse para aprovechar las oportunidades publicitarias dentro de estos nuevos entornos, anticipando un aumento en la competencia por la visibilidad en las plataformas de IA.

**Atribuciones SEO en 2025**

El podcast concluye con una reflexión sobre cómo las atribuciones SEO podrían evolucionar para 2025, sugiriendo que las técnicas y métricas actuales podrían no ser suficientes para enfrentar los desafíos que presentarán las IAs. Los profesionales deberán estar al tanto de las tendencias y desarrollos en el ámbito del SEO y la IA para permanecer competitivos en el mercado.

**La Nueva Era del SEO**

Finalmente, se discute el futuro del SEO en un mundo dominado por la inteligencia artificial y cómo los profesionales deben prepararse para esta nueva era. La capacidad de adaptarse, innovar y mantenerse al día con las tendencias emergentes será crucial para el éxito en el cambiante panorama del marketing digital.